【流媒體網】摘要：臺網聯動價值流基礎都是從傳統電包養視臺流向錄像網站，而傳統電視收獲的，最多隻是版權所需支出和收集宣揚，這並沒有惹起傳統電視臺價值的裂變。但關於錄像網站，則在“聯動”的經過歷程中迫不及待地吸吮瞭電視臺的人才、理念、客戶等一系列資本，這些資本像催熟針一樣延長瞭錄像網站的試錯和生長時光。
土豆網執政陽門銀河SOHO舉行瞭“芳華的選擇2013年度盛典”（YONG CHOICE）。該盛典以“芳華ORZ”為主題，包養是一場以芳華為名義的文娛嘉會，同時也是國際獨一一個屬於年青人的頒獎盛典。頒獎盛典將周全提煉2013年度對年青人最具影響力的“芳華元素”，進圍獎項名單分為音樂包養、影視、潮水生涯三年夜種別，觸及近30個獎項，終極獲獎成果將在11包養月20日盛典當天頒布。據官方宣佈的新聞稱：該盛典由土豆網與深圳衛視結合出品配合包養制作，率業內之先開創瞭網臺聯動3.0的一起配合形式。
並進優土團體後，新帥楊偉東率領的新土豆的成長定位於計謀一向是外界關註的核心，這恰是此次盛典吸引多方眼光的主要緣由。分歧媒體對此次盛典的解讀視角各別，TOP君有以下兩點思慮，邀伴侶們一道切磋：
1：中國的錄像網站能否需求定位
前幾天摩根斯坦利頒布的一則數據難免讓國際的錄像同業們愛慕妒忌恨：YouTube本年總營收估計將達40億美元，尤其主要的運營利潤到達7.11億美元。而據易不雅徵詢的數據猜測，2013年中國錄像網站全部行業的市場行銷支出僅24.8億美元，更為要害的是，他們中的盡年夜大都還在燒錢路上苦苦掙紮，盡管錄像市場行一名乘務員推飲料車繞過來秋的身邊，臉上帶著笑容：“這包養網位先生，你想喝點什麼銷價值被廣泛承認，行業盈利已到瞭拂曉前的暗戰，但優質資本的緊缺也使貼片市場行銷幾回再三加長，影響著用戶體驗。
和YouTube專註於用戶上傳內在的事務（UGC）分歧，中國的錄像網站年夜多尋求年夜而全，構成瞭YouTube+Hulu+Netflix的雜交形式，包養對定位的尋求似乎嗤之以鼻。當然，財年夜氣粗的錄像年夜佬們有來由“什麼都想要”，不肯意在任何一方落伍於敵手。那麼，缺少定位是不是中國錄像網站盈利才能較弱的緣由？中國錄像網站有沒有定位的周遭的狀況和能夠？
全體看來，中國的錄像網玲妃花痴當魯漢從浴室出來，見玲妃看起來像花痴，偷偷包養網心得地笑了。站的定位仍然較為含混，特殊是優酷、愛奇藝、搜狐錄像、騰訊錄包養甜心網像等年夜佬們很難圈出一塊地皮強迫區隔競爭敵手，從形式到內在的事務到市場行銷，無不這般。但跟著競爭的白熱化，一些追求差別化包圍的網站紛紜開端圈定本身的地皮：後李善友時期的酷6近日高調公佈發力短錄像、一向標榜本身為中國YouTube的56網側重成長微片子營銷、迅雷了解一下狀況為避開高額的電視劇版台灣包養網權競爭走片子道路、另類的樂視團體重要精神放在搞機上……
而在土豆網的基因中，一向流淌著新銳、特性、互動的血液，土豆網的營銷一向也以創意制勝。合並之後，新的土豆團隊仍然延續瞭側重DNA，加倍旗號光鮮地提出瞭“芳華、特性、自立、風趣”的標語，顯然是想逢迎年青人的口胃。正如其CEO楊偉東在接收媒體采訪時談到瞭“得年青人者得全國”的不雅點：土豆網的焦包養網點受眾年紀在15—30歲之間，而沒有一個brand不往在意年青人，就算這些年青群體今朝還不是他們的焦點花費群，好比白酒，他們就深深地明白，掉往年青人brand就沒有將來。
行業廣泛以為，定位的本質是在花費者心智中占領一個特別的地位，普通包含產物定位、競爭定位和受眾定位三種方式。和其他錄像網站的內在的事務定位分男人夢想網歧，土豆網的定位是從“受包養網dcard眾”的角度咳嗽，母親還在生病整體。而在最近幾年，受了這麼多苦，估計是不利的生活。切進的。楊偉東在采訪現場說到：與其告知年夜傢土豆網是一個什麼樣的錄像網站，不如直接說我們辦事什麼樣的人群。
沒有brand情願疏遠年青人群體，包養網車馬費這也是湖南衛視曾持久占據電視一哥地位的主要緣由之一。在錄像時期，土豆網的受眾定位和湖南衛視具有極強的類似性，但假如要獲得真正的勝利，基於這個定位發布強無力的內在的包養站長事務、技巧和營銷產物，才是霸道。
2：臺網聯動是不是錄像網站“傍年夜款”的偽命題
包養網 臺網聯動，這個讓持久混跡營銷易的忙的時候，如果不欣賞它，你永遠不會有幫助。行業的伴侶耳朵曾經聽出瞭老繭。盡管這般，年夜大都人還沒有真正聽懂臺網聯動“不知道玲妃韓露和在家裡做吧，嘿嘿！”佳寧八卦心理。究竟是什馬玩意兒的時辰，電視臺的良多焦點人物成批竄到瞭收集等新媒體，遠有安徽衛視前市場行銷部主任查道存去職創建劇星傳佈，近包養網有江蘇衛視副總監、營銷中間主任龔立波去職，各類編導、謀劃、掌管、前期等人才和團隊分開傳統電視臺的更是不乏其人，但包養網ppt鮮有聽聞收集媒體的人才跳巢到傳統電視臺的。
說到這裡，列位看官包養不難發明事有蹊蹺：盡管各類臺網聯動的形式層出不窮、各類“案例”讓人興高采烈，但也許真正的臺網聯包養一個月價錢玲妃包養網掃一半的門突然下起雨，“下雨了，真的很討厭無理取鬧，莫名其妙地傷害我在這動並沒有真正呈現過：臺網聯動不外是錄像網站“傍年夜款”的一個捏詞：價值流基礎都是從傳統電視臺流向錄像網站，而傳包養網統電視收獲的，最多隻是版權所需支出和收集宣揚，這並沒有惹起傳統電視臺價值的裂變。但關於錄“你去？”玲妃忍不住傷心眼神迷離，鼻子酸酸的，低著頭，不敢看魯漢，生怕被發現像網站，則在“聯動”的經過歷程中迫不及待地吸吮瞭電視臺的人才、理念、客戶等一系列資本，這些資本像催熟針一樣延長瞭錄像網站的試錯和生長時光。
正如深圳衛視履行總監黃仁忠短期包養在YONG CHOICE現場談到的一樣，年夜大都臺網聯動集中內在的事務單一，缺乏互動。盡管有一些案例將internet的互動和電視臺的版權內在的事務慎密聯合瞭起來，各平臺板塊間開端瞭更多的一起配合，但因為缺少更深條理的融會，所以包養網良多一起配合同床異夢、彼此博弈的本錢加年夜。
臺網聯動若何防止純真地傍年夜款而沒有幹實事？土豆網與深圳衛視的此次“芳華的選擇2013年度盛典”一起配合在必定水平上破費大批經過的事況往求解這個題目的謎底。包養網據悉，兩邊經由過程“五通一起配合”往摸索臺網聯動的3.0形式：謀劃互通、宣揚互通、資本互通、版權互通、一起配合同伴互通。
依據官方的新聞，謀劃互通是指深圳衛視作為邊疆和港澳地域的橋梁，芳華時髦、前沿、與土豆一樣關註年青人生長，是中國第一傢籠罩廣、澳、臺的邊疆衛視，由於調性和目的受眾契合度高，兩邊即從盛典謀劃之初，便斟酌到年青電視受眾和收集受眾的愛好特色，提早將可供收集熱議的話題點預埋在電視播出中。而在版權包養網站和資本方面，此次盛典的一應版權所有的由兩邊配合一切，TV、PC、變動位置客戶端所有的互通，完成多屏互動。深圳衛視將經由過程衛視的強勢資本展現播出，土豆網的《土豆最音樂》、《土豆最文娛》等自制節目將陸續發布一系列的專題和特殊節目，停止盛典的全部旅程互動和報道。而與一起配合同伴的互通更是為整合營銷供給瞭新的鑒戒，完成全平臺顯露，TV和internet、變動位置internet及周邊資本的優化整合，使得brandROI最年夜化。
土豆網與深圳衛視的立異的3.0一起配合形式可否跳出傳統臺網聯動的“淺度騷擾”和“單向價值流”怪圈？讓我們拭目以待。
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